前几天，在没有任何预告的情况下。小米正式“发布”了自家的屏下摄像头技术。

笔者对屏下摄像头技术早就有所耳闻。早在6月份，国内屏幕供应商之一的维信诺就正式发布了InV se屏下摄像解决方案。这也标志着屏下摄像头技术正式走向商用。

而据小米的说法，他们这次使用的是三代屏下摄像头方案“——既能让摄像头收到足够的光线，又能保证屏幕像素”。体验相比前两代摄像头明显提升。

不过，这次屏下摄像头发布的非常仓促。没有发布会，没有搭载新机型。只在发布了一段视频，样品机还是发布了半年的米10 Pro。即便如此，小米这波操作还是把屏下相机的热度带火了，在社交媒体上一度成为了热门话题。小米也自然成为了“屏下摄像头技术的先驱厂商”。

然而就在三天之后，9月1日，全球首款屏下摄像头手机——中兴天机 AXON 20发布。我顿时就明白了小米这波仓促操作的真正意思。

话说在两周前，中兴就官宣了全球首款屏下摄像头机型——AXON 20 5G 。定于 9 月 1 日发布。之后中兴还在网上做了几波宣传，发了一个蛮有意思的预热小短片。

想必是小米知道了中兴要发布屏下相机机型的消息。在中兴之前夺下这个“首杀”成就！用一部原型机抢了中兴量产机型的风头。不知中兴看到小米这波操作，有没有哭晕在厕所。

说实话，小米同学的“碰瓷营销”可是出了名的厉害。而中兴这边好几次首发产品，却被别人抢了风头也是祖传节目了。深谙手机历史的网友都应该相当了解。

比如去年的5G手机大战，实际上是中兴发布了“首款5G手机”

中兴的5G旗舰手机比华为Mate20X 5G 提前3天预售，并且提前11天正式发货。然而这个首款5G手机的名头却没能让中兴火起来。反倒是Mate20X 5G 在全网火了，销售量很快就过了百万。

华为营销部也很聪明，虽然不是首款正式销售5G手机。但咱是第一部拿到入网许可证的5G手机啊，而且还是自研芯片。用这个来做宣传！风头还是盖过了中兴。

营销的大溃败？中兴失势并没有这么简单

明明是抢了首发，却被友商碰瓷抢了风头。不少媒体人都在喊：“酒香也怕巷子深”，中兴你营销做好点啊！

其实事情并没有想象的那么简单。我认为这是和中兴的营销体系有关的。

1、华为扎根、中兴出海

我们把时间拉回到2012年，那时国产手机品牌的扛把子是「中华酷联」四家。 2012年第四季度，中兴手机全球出货量在三星、联想和苹果之后，排名第四。当时的华为还在第五。

但2012年也是个转折点，之前的「中华酷联」基本上与运营商合作模式——即“办套餐送手机”。随着互联网营销为代表的小米和线下地推模式代表的OV的品牌崛起，中国智能手机销售渠道开始走向另一条发展路径。

此时的中兴，并没有像华为那样。留在本土市场与小米、OV缠斗。而是选择了出海，与其他国家的运营商合作买手机。相对来说这种到B端的模式更稳定一些，也是中兴的一种商业选择。

比如之前，中兴在美国市场中就运营的不错。其手机销量可以排进北美手机厂家销量的前五。长期占有8%左右的份额。

不过， 2016 年美国商务部对中兴通讯实施出口限制让中兴元气大伤。随后的两年中，中兴陆续支付了11.9 亿美元的罚款。手机业务也一度几近停摆，而由于其发展重心没有放在国内市场，中兴手机在国内市场的存在感也越来越低。

2、核心竞争力不足

比如说在2015年，那时候还没有全面屏概念。中兴研发出了“无边框手机”，用一个 2.5D 的弧面玻璃拉长了屏幕边缘的显示效果，掩藏住了下面的手机屏幕边框。

当时中兴对自己的设计非常自信，在自家旗舰努比亚上从Z9一直用到了Z18。据称还申请了三百多项无边框专利。

当时好景不长，在Z9发布一个月内。三星发布了基于柔性屏技术的真曲面屏……当时就把Z9给比下去了。

2017年中兴又发布了首款对折折叠屏手机——AXON M ，虽然现在看来它是由两款屏幕组装成一部手机，但当时还是引来了不少好奇者的关注。显然，AXON M 设计在当时也算非常超前。

但这款手机易用性一般，却有两部智能机的定价。因此在发布后销量惨淡。而到了2019年，三星和华为相继推出了折叠屏机型。中兴又开始捶胸顿足了……

此外，中兴还发布过全球首款双屏手机。前后都是屏幕，貌似很完美的用设计解决了前置摄像头的“痛点”。但成本太高将导致定价太高，实际销量依然是平平。

总结下：从客观来说，能在如今的智能机市场存活都是强者。中兴手机在如今依然能够不断发布新机，还可以是不是能首发一些“骨骼清奇”的手机。证明其供应链能力把握的不错。

但比起手机榜前几位的大佬，中兴手机就实在有些弱了。论技术不如三星、华为；论性价比比不上小米；论地推做不过OV。仅凭一些“花拳绣腿”的功夫时不时来博人眼球，抢个首发什么的。在根本上并不能动摇“手机大佬”们的市场份额。

说到这里有人会说。你看：小米还不是惯用“碰瓷营销”，华为也会用“5G入网第一”的话术做营销。它们跟中兴有区别么？

个人认为看似大家的打法都差不多。但论台下功夫，华为的研发积累大家有目共睹。所以才有了华为手机的技术优势；而小米在国内非常重视互联网营销，多年积累了大量粉丝与流量。这才能让自己的每一项新技术都能引来热度。

中兴在这些方面做得就不够了。每每出现“起个大早，却赶了晚集”的情况，也不足为奇了。

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